Надлежащий заказчик - если реклама оплачивается продавцом, заинтересованным в увеличении объемов продаж и посему склонному к введению покупателя в заблуждение, то ВММ-рейтинг оплачивается потребителем и обслуживает его интересы в приобретении реально подходящего ему товара, участья или услуги. При этом ВММ (Виртуальный Мета-Маркет) получает свою выгоду от приобретения потребителем любого товара, что практически исключает его заинтересованность во введении потребителя в заблуждение.

Достоверность информации - ВММ-Рейтинг формируется из двух составляющих: во-первых, из экспертной синтез-оценки, в которую входят оценка персонала производственной компании, ее технологического уровня, качества продукции и применяемой логистической схемы; во-вторых, ТММ-оценки (от "Тотальный Маркетинговый Мониторинг"), учитывающей отзывы всех без исключения покупателей этой продукции.

Конкретность информации - ВММ-Рейтинг может быть декомпозирован по всем уровням составления вплоть до любого первичного элемента, включая всю систему методик, лежащих в основе пересчета конкретных данных в обобщенный объемный ВММ-Рейтинг.

Сравнительный потенциал ВММ-Рейтинга, позволяющий получать не абсолютную, как в рекламе, информацию, точнее, дезинформацию, а относительную, что обеспечивает потребителю возможность принять максимально верное решение о покупке того или иного товара.

Обновляемость ВММ-Рейтинга, осуществляемая в реальном времени и обеспечивающая актуализацию рейтинговой информации на любой момент времени с демонстрацией точного описания учитываемых факторов.